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箭牌糖果(中國)有限公司:激發青少年的環保樂趣

2016-01-12WTO經濟導刊格格0

公司簡介

作為瑪氏六大事業部之一的箭牌公司,是全球糖果業界公認的領導者之一。1989年,箭牌公司正式進入中國,目前品牌組合包括“益達®”無糖口香糖、“綠箭®”口香糖和薄荷糖、“5”無糖口香糖、“彩虹®”(Skittles®)糖等。如今,箭牌已是中國最大的糖果公司,也是中國最大的口香糖制造商,在中國擁有3家工廠、1個亞太區研發中心、36個分公司和超過8,000名同事(包括合同工)。深耕中國市場20多年,箭牌不僅致力于提供陪伴廣大消費者快樂成長的優質安全的產品,同時不忘作為一家行業標桿企業所應主動承擔的企業社會責任。截至2014年1月,公司年納稅額超過22億人民幣,并攜手全體同事熱情投身于環境保護教育和兒童健康教育,為中國慈善項目投入捐款2,000多萬元。

問題

公共場所亂丟垃圾是國內“令人痛心疾首的老毛病”,對于大部分地區和公眾而言,“好好投垃圾”的公民意識和行為習慣仍需要建立和加強。

青年一代是箭牌的主力消費群體,同時也具有較高的環境保護意識,也能更好地為未來中國環境保護事業提供便利。如何利用青少年更容易接受的方式宣傳環境保護意識和進行垃圾處理教育,進而影響他們所在的家庭、社區,是箭牌提升在年輕消費者中的形象時需要考慮的問題。

解決方案

箭牌一直注重對公眾環保意識的培訓,這十幾年來,箭牌在所有口香糖包裝上印有提醒消費者妥善棄置口香糖殘渣的標識,并從2013年開始,發起并聯合全球主要口香糖品牌,在產品包裝上使用全新的“包好不亂丟”的妥善棄置標示——到2014年,中國市場上60%的口香糖產品包裝已采用新的妥善棄置標示。自2000年開始,箭牌中國聯合共青團等合作伙伴,發起清潔市容的活動,持續開展環境教育的項目。2011年開始,箭牌基金會資助國際環境教育基金會在中國啟動

面向青少年的“國際生態學校箭牌垃圾減量項目”,提高他們在垃圾減量及垃圾處理方面的知識及實踐能力。

為了繼續加強在青少年當中妥善棄置垃圾意識宣傳,提高公眾對于妥善處理隨身垃圾的認知,箭牌中國自2013年開始通過社交平臺向年輕人推廣“垃圾投進趣”公益計劃,傳播投遞垃圾的趣味理念,并于2014年在15所全國重點高校的大學生當中發起“垃圾投進趣”公益計劃的2014年校園項目——“隨身垃圾袋”大學生創意設計大賽,通過有趣且具創意的高校競賽及其獲獎作品的試點推廣,為隨身生活小垃圾尋找一個簡便又時尚的“垃圾中轉站”,提高大學生及公眾對于妥善處理隨身垃圾的認知,逐步養成“垃圾投進桶”的良好習慣。

作為國內首個倡導“隨身垃圾袋”使用的公眾教育活動,大賽借鑒在歐洲和日本非常流行的使用隨身垃圾袋來解決個人垃圾問題的方式,在中國普及隨身垃圾袋的概念。

“垃圾投進趣”通過微博平臺一直與中國年輕消費者分享有趣、實用的垃圾處理知識和項目,發起“投垃圾”的趣味討論和互動。2014年大賽活動期間,箭牌還與大學生經常登陸的知識分享型網站——果殼網一起合作推出了關于“投垃圾”的有趣話題,引起了廣泛討論。此外,箭牌還通過“隨身垃圾袋”設計大賽招募大學生志愿者,鼓勵他們走進高校所在地附近的近80個社區,與箭牌志愿者一同將“妥善棄置垃圾”的理念傳遞給更多人。

成效

箭牌“垃圾投進趣”公益項目于2013年正式啟動,2013-2014年度,約有200萬網友參與@垃圾投進趣微博活動。項目期間,官方微博累計增加粉絲約3萬。

2014年“隨身垃圾袋”大學生創意設計大賽共吸引超過9萬人次的高校學生參與到校內宣傳和報名參賽之中。據統計,在15所高校開展的校園活動直接影響了超過19萬名大學生,而社區宣傳活動覆蓋了近80個社區的15萬居民。活動結束之后,獲獎作品在專家評委指導下,首批試驗生產“隨身垃圾袋”2萬余件,已陸續在北、上、廣、成四大城市的15所高校社區宣傳活動中推廣派發。通過大賽,不僅讓大學生了解到隨身垃圾袋,還讓他們用上了自己設計的隨身垃圾袋,并將其作為在公共場合解決個人垃圾的一種方式。通過對比項目前后對15所項目高校學生進行的校園垃圾處理現狀調研數據,意識到妥善處理垃圾的必要性的學生人數增長了20.33%;同時,表示愿意積極向周圍親友宣傳妥善棄置垃圾這一理念的學生人數增長了18.66%。因為項目成效顯著,箭牌基金會對“垃圾投進趣”公益計劃增加兩年的資金支持。

在品牌傳播方面,“垃圾投進趣”的公益項目引起了廣泛的輿論反響,幫助箭牌更好走進年輕消費者這一主力消費群體并傳遞箭牌的環保理念。憑借創新的公益理念和出色的公益傳播效果,“垃圾投進趣”公益計劃還獲得了2014年大中華區“艾菲獎”品牌公益類10佳案例。

展望

箭牌堅信,從每個人做起保護環境、妥善處理垃圾,是減少環境污染最佳也是唯一可持續的方式。“垃圾投進趣”公益計劃作為一個可持續的環境教育項目,將持續在青少年當中推廣妥善棄置垃圾的行為。箭牌中國期待攜手更多的公益團體和個人、商業伙伴、箭牌同事,繼續向更多的高校及周邊社區推廣環保意識,共同實踐“垃圾投進桶,世界大不同”的環保理念,創造一個沒有口香糖殘渣的綠色地球。

(責任編輯:澈力木格)

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